Kristof Snels werkt al vijfentwintig jaar in de reclamesector en was ook tien jaar lang improvisatie-acteur. Hij werkte bij verschillende gerenommeerde bureaus waar zijn functie evolueerde van beginnende copywriter tot executive creative director. Zijn werk werd meermaals bekroond met internationale prijzen. Hij bedacht en superviseerde creatieve campagnes en strategieën voor meer dan honderd bedrijven en non-profitorganisaties. Die unieke blik achter de schermen combineert hij met zijn ervaringen als creatief denker en leidinggevende om een van de belangrijkste basiselementen van succesvolle bedrijven in kaart te brengen: de kunst om te innoveren en om creativiteit aan het werk te zetten.